Электронная библиотека Веда
Цели библиотеки
Скачать бесплатно
Доставка литературы
Доставка диссертаций
Размещение литературы
Контактные данные
Я ищу:
Библиотечный каталог российских и украинских диссертаций

Вы находитесь:
Диссертационные работы России
Психологические науки
Общая психология, психология личности, история психологии

Диссертационная работа:

Кузнецова Мария Дмитриевна. Субъектность восприятия рекламного сообщения : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.01 / Кузнецова Мария Дмитриевна; [Место защиты: Гос. ун-т - Высш. шк. экономики].- Москва, 2010.- 254 с.: ил. РГБ ОД, 61 10-19/261

смотреть содержание
смотреть введение
Содержание к работе:

Введение 4

Глава 1 Субъектность и её проявления в восприятии 15
рекламного сообщения

  1. Субъект и субъектность 15

  2. Субъектность восприятия ->^

  3. Субъектность восприятия рекламного сообщения 44

  4. Модель субъектности восприятия рекламного сообщения 5 о Выводы по главе "1

Глава 2 Организация и методы исследования 63

  1. Общая организация исследования "3

  2. Основные этапы исследования '.

  3. Методы исследования о

  1. Диагностика склонности к рефлексии (рефлексивности) 69

  2. Диагностика внушаемости 71

  3. Диагностика уровня субъективного контроля '5

  4. Диагностика уровня самоактуализации 1

  5. Диагностика уровня развития интеллекта 91

  6. Диагностика склонности к рекламозависимости "5

  7. Анализ особенностей восприятия рекламного сообщения 97

  8. Адекватность методов исследования задачам Ю1 исследования

2.4. Основные характеристики и структура выборки Ю2

Глава 3 Экспериментальная проверка теоретической модели субъектности восприятия рекламного сообщения

  1. Взаимосвязи субъектных качеств и их влияние на показатели уровня рекламозависимости

  2. Качественная характеристика восприятия рекламного 142

сообщения в зависимости от субъектности восприятия

  1. Проявление социально-демографических характеристик в *47 показателях субъектность восприятия рекламного сообщения и уровне рекламозависимости

  2. Типология рекламозависимости 1"2

  3. Факторы, способствующие повышению субъектности 1"9 восприятия рекламного сообщения

Заключение 184

Библиографический список 191

Приложения 207

Введение к работе:

Актуальность исследования обусловлена теоретической значимостью проблемы субъектности в целом и практической значимостью проблемы субъектности восприятия рекламного сообщения в частности.

В теоретическом плане категория субъектности является одной из
наиболее активно употребляемых и дискуссионных в отечественной
психологии и философии. К этому понятию обращаются многие
исследователи, рассматривая его на методологическом, теоретическом и
практическом уровне (К.А. Абульханова, Л.И. Анцыферова,

В.А. Барабанщиков, А.К. Болотова, А.В. Брушлинский, А.Н. Леонтьев, Б.Ф. Ломов, В.А. Петровский, С.Л. Рубинштейн, В.И. Слободчиков, А.А. Смирнов, Е.Б. Старовойтенко, Б.М. Теплов, В.Д. Шадриков и др). Значимость этого понятия в том, что оно подчеркивает, во-первых, активный характер человеческой жизнедеятельности, во-вторых, созидательную, творческую природу человека и, в-третьих, ценность внутреннего мира человека, необходимость обращения к его интересам, ценностям, опыту, переживаниям.

Вместе с тем, в рамках психологии на сегодняшний день не выработано единого представления о том, как раскрыть категории субъекта и субъектности через систему показателей, которые позволили бы проводить экспериментальные исследования и обоснованно применять данные понятия на практике. Критерии, заложенные в основу определения данных понятий, носят глубокий, но преимущественно обобщенный и философский характер (К.А. Абульханова, А.В. Брушлинский, С.Л. Рубинштейн и др.).

В связи с этим важно, придерживаясь конкретных теоретических и методологических позиций, перейти к конкретным показателям, поддающимся экспериментальному изучению и диагностике.

В практическом плане работа посвящена выявлению критериев субъектности, определяющих восприятие рекламной информации. Выявление данных критериев позволяет исследовать факторы, способствующие повышению субъектности восприятия рекламного сообщения.

Анализ существующей литературы по психологии рекламы (К. Веркман, А. Дейян, В.И. Ильин, А.С. Кармин, А.Н. Лебедев-Любимов, Г.С. Мельник, П. Миниарда, Р.И. Мокшанцев, Э. д. Плесси, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж, О.А. Феофанов, В. Фрайбургер, В.И. Шуванов, Дж. Энджела и др.) позволяет сказать, что большинство исследований и публикаций представляют интересы рекламодателей. Обращение к психологии человека в данных исследованиях продиктовано мотивами продвижения товаров и услуг.

В подобной ситуации представляется вполне закономерным, что вопросам выявления факторов и условий, повышающих уровень субъектности человека при восприятии рекламного сообщения, практически не уделяется внимания. Лишь в последние годы стали обращать внимание на возникающие в данной области проблемы и такие явления, как «шопомания» (эффект бесконтрольного потребления), рекламозависимость, «жертва моды» (потребность постоянно соответствовать культивируемым стандартам) и т.д.

Таким образом, теоретическая и практическая значимость, а также недостаточная разработанность проблемы субъектности восприятия рекламного сообщения, позволяют констатировать ее высокую актуальность.

Исходя из вышесказанного, целью исследования является определение структуры субъектности, проявляющейся в восприятии рекламного сообщения.

Цель исследования конкретизируется в следующих задачах:

  1. Разработка теоретической модели субъектности восприятия рекламного сообщения.

  2. Подбор методов и методик исследования, адекватных задачам исследования.

  3. Экспериментальная проверка теоретической модели субъектности восприятия рекламного сообщения.

  4. Выявление качественных характеристик восприятия рекламного сообщения в зависимости от субъектности восприятия.

  5. Анализ проявления социально-демографических характеристик в показателях субъектности восприятия рекламного сообщения.

  6. Типо логизация рекламозависимости.

7. Определение факторов, способствующих повышению

субъектности восприятия рекламного сообщения.

Объектом исследования является человек, как субъект восприятия.

Предметом исследования является субъектность, проявляющаяся в восприятии рекламного сообщения.

Гипотезы исследования:

Субъектность восприятия рекламного сообщения определяется единой, качественно специфической системой связанных между собой личностных качеств.

Повышение субъектности восприятия рекламного сообщения способствует снижению уровня и преодолению рекламозависимости.

Методологическую и теоретическую основу исследования составили основные подходы и принципы системной организации психики (Б.Ф. Ломов, С.Л. Рубинштейн, В.Д. Шадриков и др.), принципы субъектно-деятельностного подхода в отечественной психологии (С.Л. Рубинштейн, К.А. Абульханова, Л.И. Анцыферова, В.А. Барабанщиков, А.К. Болотова, А.В. Брушлинский, Б.Ф. Ломов, В.А. Петровский, В.И. Слободчиков, Е.Б. Старовойтенко и др.) и принципы экзистенциально-гуманистического подхода в зарубежной и отечественной психологии (А. Маслоу, К. Роджерс, В. Франкл, Э. Фромм и др.); подходы отечественных и зарубежных психологов к пониманию сути и механизмов процесса рекламной коммуникации (А.С. Кармин, А. Лебедев-Любимов, О.А. Феофанов и др.).

Методы исследования. В работе использовался комплекс методов: теоретический анализ исследуемой проблемы; эмпирические методы: тестирование, беседа, интервью; методы математической статистики.

С целью диагностики качеств, влияющих на субъектность восприятия рекламного сообщения, использовались методики: методика для изучения уровня рефлексивности А.В. Карпова, В.В. Пономаревой; метод исследования уровня субъективного контроля (УСК); Опросник Личностной Ориентации (ЛиО); диагностика уровня суггестивности (внушаемости) О.П. Елисеева; тест диагностики структуры интеллекта Д. Векслера (субтест 6 «Словарный», диагностирующий уровень развития вербального интеллекта); тест на

определение степени рекламозависимости А.В. Котлярова. В ходе эмпирического исследования использовался метод беседы (выявление уровня некритичного отторжения рекламы) и рефлексивное интервью (анализ способности ориентироваться на собственную внутреннюю позицию при оценке поступающей информации).

Анализ полученных данных проводился с использованием методов математической статистики: описательные статистики, корреляционный, регрессионный, дисперсионный, факторный и кластерный анализ данных, анализ значимости различий с использованием непараметрического U-критерия Манна-Уитни. При обработке эмпирических данных использовались компьютерные программы «Statistica 6.1» и «SPSS 11.5».

Основные этапы исследования.

Эмпирическое исследование факторов, влияющих на субъектность восприятия рекламного сообщения, проводилось в 2006 - 2009 гг. и включало в себя 4 основных этапа.

1 этап. Теоретический анализ проблемы и выявление основных
характеристик человека, определяющих его как субъекта и влияющих на
субъектность восприятия рекламного сообщения. Построение теоретической
модели исследования.

  1. этап. Пилотажное исследование, направленное на уточнение основных факторов (качеств), влияющих на субъектность восприятия рекламного сообщения и проверку эффективности и целесообразности выбранного методического инструментария.

  2. этап. Основной этап эмпирического исследования, направленный на экспериментальную проверку теоретической модели субъектности восприятия рекламного сообщения через соотношение с рекламозависимостью и определение факторов, способствующих повышению субъектности восприятия рекламного сообщения. В исследовании принимали участие мужчины и женщины в возрасте от 20 до 60 лет из различных регионов РФ: Московской, Ярославской, Костромской, Вологодской и Челябинской областей, Краснодарского края. Исходя из средних показателей и данных дисперсионного анализа в пилотажной выборке, объем общей выборки,

обеспечивающий достоверность результатов исследования, составил 100 человек.

4 этап. Статистическая обработка и анализ полученных данных.

Достоверность результатов исследования обеспечивалась всесторонним теоретическим анализом проблемы, применением адекватного задачам исследования психодиагностического комплекса методик, репрезентативностью выборки испытуемых, сочетанием качественного и количественного методов исследования, применением методов математической статистики.

Научная новизна работы:

Выявлены основные качества личности, характеризующие её как субъекта; на их основе установлены ключевые показатели и критериальные значения субъектности восприятия и субъектности восприятия рекламного сообщения.

Предложена теоретическая модель субъектности восприятия рекламного сообщения, складывающаяся из следующих личностных качеств: рефлексивность, не внушаемость, уровень самоактуализации, уровень субъективного контроля, общее интеллектуальное развитие. Данная модель нашла свое подтверждение в экспериментальном исследовании.

Выявлены особенности восприятия рекламного сообщения в зависимости от качеств личности, характеризующих её субъектность.

Установлено влияние социально-демографических характеристик на субъектность восприятия рекламного сообщения.

Произведена типологизация рекламозависимости.

Выявлены основные факторы, способствующие формированию и развитию субъектности восприятия рекламного сообщения.

Теоретическая значимость исследования:

Теоретически установлены и экспериментально исследованы
основные показатели субъектности. К ним относятся: рефлексивность,
внутренняя свобода выбора, уровень самореализации и самоактуализации,
уровень субъективного контроля, общее интеллектуальное развитие.

Установлены показатели и критериальные значения субъектности восприятия. Помимо показателей, характеризующих субъектность в целом, сюда также относится способность к ориентации на внутреннюю позицию при анализе и оценке поступающей информации.

Общие показатели субъектности конкретизированы по отношению к восприятию рекламного сообщения. Разработана и эмпирически проверена теоретическая модель субъектности восприятия рекламного сообщения.

Выявлена система взаимосвязей основных субъектных характеристик в структуре субъектности восприятия. Установлено, что все рассмотренные субъектные качества тесно связаны между собой системой прямых и обратных связей и в значительной мере характеризуются взаимозависимостью и взаимообусловленностью.

Выявлено четыре типа людей, характеризующихся разным уровнем рекламозависимости: рекламозависимый тип; два типа со среднем уровнем субъектности восприятия рекламного сообщения, различающиеся доминированием различных субъектных качеств; тип, характеризующийся независимостью от рекламы.

На основе качеств личности, характеризующих её как субъекта, установлены факторы, способствующие повышению субъектности восприятия рекламного сообщения.

Практическая значимость исследования. Теоретические и эмпирические результаты исследования служат основой для конструирования специальных методов и программ, направленных на повышение субъектности восприятия рекламного сообщения. Они позволяют также разработать конкретные рекомендации по преодолению и профилактике рекламозависимости, зависимости от обладания престижными товарами, зависимости от избегания и резкой критики рекламы и представленных в ней продуктов.

Полученные результаты также могут применяться при психокоррекции и профилактике (просвещение, консультирование, психотерапия) других видов и форм зависимого поведения (субстанциональных зависимостей -

зависимостей от способов жизни и поведения, пищевых зависимостей, химических зависимостей).

Выявленные в ходе теоретического и эмпирического анализа субъектные качества и показатели уровня развития субъектности могут быть положены в основу коррекционной и развивающей работы в различных сферах деятельности, где формирование субъектной позиции является одной из наиболее важных задач: образовании, здравоохранении, искусстве и различных видах творческой деятельности, спорте и т.д.

Теоретические и эмпирические результаты исследования также целесообразно включить в курсы по общей психологии (при раскрытии категорий субъекта и субъектности) и по психологии рекламы.

Положения, выносимые на защиту:

  1. Разработанная и экспериментально подтвержденная в ходе исследования теоретическая модель субъектности восприятия рекламного сообщения представлена системой следующих личностных качеств: рефлексивность, внушаемость, самоактуализация, интернальность (уровень субъективного контроля), общее интеллектуальное развитие.

  2. Существует непосредственная связь между субъектностью личности и восприятием рекламного сообщения. Данная связь выражается в детерминации уровня рекламозависимости основными качествами личности, определяющими её субъектность. Повышение субъектности восприятия рекламного сообщения способствует преодолению рекламозависимости.

  3. Выявленные субъектные качества и особенности индивидуального анализа и оценки рекламного сообщения составляют систему факторов, способствующих повышению субъектности восприятия рекламного сообщения, и могут служить основой для разработки конкретных методов и программ повышения субъектности восприятия рекламного сообщения. Ряд социально-демографических характеристик (пол, возраст, уровень образования, специфика трудовой деятельности, количество детей) определяет группы риска, в большей степени склонные к низкому уровню субъектности восприятия рекламного сообщения и некритичной оценке поступающей информации.

4. Можно выделить четыре основных типа людей, характеризующиеся различным уровнем рекламозависимости. Тип 1 - выраженная рекламозависимость (высокая внушаемость, низкая рефлексивность, низкие показатели УСК и самоактуализации, низкий уровень развития интеллектуальных способностей, склонность к резкой и необоснованной критике рекламы). Тип 2 - умеренная склонность к рекламозависимости при высоком уровне субъективного контроля и самоактуализации с более низкими интеллектуальными показателями. Тип 3 - умеренная склонность к рекламозависимости при низком уровне субъективного контроля и самоактуализации с более высокими интеллектуальными показателями. Тип 4 - независимость от рекламы (низкая внушаемость, высокая рефлексивность, высокие показатели УСК и самоактуализации, высокий уровень развития интеллектуальных способностей, отсутствие склонности к резкой и необоснованной критике рекламы).

Апробация результатов исследования. Результаты исследования обсуждались на всероссийских и международных научно-практических конференциях и съездах: «Современное состояние теоретических и практических психологических исследований в социальной и педагогической психологии» (Иваново, 2007); «Психология образования: подготовка кадров и психологическое просвещение» (Москва, 2007); «Психология индивидуальности» (Москва, ГУ-ВШЭ, 2008); «Личность в международном пространстве» (Москва, РУДН, 2008); «Психология и современное российское образование» (Москва, 2008); «Системогенез учебной и профессиональной деятельности» (Ярославль, 2009).

Теоретические и эмпирические материалы исследования были положены в основу разработанных программ тренингов, направленных на профилактику и коррекцию различных форм зависимости, выработку стратегии конструктивного восприятия рекламы и повышение устойчивости к внешним целенаправленно-манипулятивным воздействиям, навязываемым социальным оценкам и суждениям. Результаты исследования нашли отражение в 7 публикациях автора.

Структура диссертации обусловлена логикой проведенного исследования и состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка и приложений. Диссертация содержит 18 таблиц, 18 рисунков, 11 приложений. Объем основного текста составляет 190 страниц. Библиографический список включает 198 наименований, из них 23 на английском языке.


© Научная электронная библиотека «Веда», 2003-2013.
info@lib.ua-ru.net